一年一度的“雙11”購(gòu)物狂歡釋放了哪些新動(dòng)向、新趨勢(shì)?

在近日舉行的“2019看中國(guó)”論壇上，北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(zhǎng)劉俏、阿里巴巴董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄碌榷辔恢匕跫钨e跨界對(duì)話，解碼“新消費(fèi)·新供需·新制造”。論壇由北京大學(xué)光華管理學(xué)院和阿里研究院聯(lián)合舉辦。

數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11全天成交總額2684億元、5億消費(fèi)者、超過(guò)20萬(wàn)家品牌.......在劉俏眼中，這些數(shù)據(jù)再次證明了中國(guó)的消費(fèi)實(shí)力，也給了政策制定者、企業(yè)家和市場(chǎng)信心。

劉俏指出，雙11是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)絕佳窗口。他表示，從消費(fèi)者規(guī)模來(lái)說(shuō)，中國(guó)擁有全世界最大的中等收入群體，5億消費(fèi)者參與意味著在21世紀(jì)的第一個(gè)五十年，中國(guó)是全球最大的消費(fèi)市場(chǎng);到2035年，中國(guó)90年代以后出生的人口將達(dá)到5億以上，其中一半的人受過(guò)高等教育。

而從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，超20萬(wàn)家品牌參與，說(shuō)明需求端正在轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)品牌和高端消費(fèi)的需求。其中服務(wù)消費(fèi)搶眼，目前占到總消費(fèi)的44%，預(yù)計(jì)到2035年將達(dá)到60%甚至更高;此外，消費(fèi)正在下沉，三四線城市購(gòu)買(mǎi)力上升速度極快。

相比劉俏的宏觀視角，張勇更看重一個(gè)微觀數(shù)字：54.4萬(wàn)筆/秒的訂單創(chuàng)建峰值。在他眼中，這是消費(fèi)背后的技術(shù)力量。

張勇表示，“所有人都是網(wǎng)民”正在成為現(xiàn)實(shí)，數(shù)字化的生活方式，已經(jīng)成為大家的普適習(xí)慣。“口紅一哥”李佳琦等代表的是一種新的銷(xiāo)售方式，人、貨、場(chǎng)背后的變化體現(xiàn)了商業(yè)的變化。他們帶來(lái)了直播的大爆發(fā)，品牌商也積極加入其中，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)新型的生產(chǎn)力，重構(gòu)了商業(yè)。

華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家賈康也參與了對(duì)話。他對(duì)比了11年來(lái)銷(xiāo)售額的顯著變化：第一次雙11天貓成交量不過(guò)5000多萬(wàn)，如今交易額達(dá)到2684億，11年翻了5000多倍，呈現(xiàn)出了爆炸式的成長(zhǎng)。他分析，公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，能鼓勵(lì)真正的供給側(cè)創(chuàng)新，這是最為關(guān)鍵的。

在本次論壇上，劉俏還宣布將每年5月第四個(gè)星期五作為“光華案例日”。

劉俏表示設(shè)立案例日勢(shì)在必行：案例作為學(xué)院各類教學(xué)項(xiàng)目、學(xué)術(shù)研究的有力支持，在商學(xué)教研中扮演著越來(lái)越重要的角色;同時(shí)，案例也是連接前沿學(xué)術(shù)與新商業(yè)實(shí)踐的重要紐帶，尤其在科學(xué)技術(shù)日新月異、知識(shí)急速更迭升級(jí)的今天，通過(guò)案例剝繭抽絲商業(yè)現(xiàn)象背后的科學(xué)規(guī)律，對(duì)于推動(dòng)商業(yè)社會(huì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極為重要。

劉俏介紹，設(shè)立光華案例日，一方面分享光華和北大的案例研究成果，評(píng)選年度最佳商業(yè)案例等，另一方面也將邀請(qǐng)各方伙伴和企業(yè)們，來(lái)分享最佳實(shí)踐、發(fā)布最新知識(shí)，特別是針對(duì)中國(guó)實(shí)踐的案例研究。比如，雙11這一全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的最大實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)，就是非常值得研究和沉淀的案例素材。(易瀟)

關(guān)鍵詞： 2019看中國(guó)