行業(yè)分析機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的報告顯示，2021年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約為1.2億臺，同比增長21.1%。其中，真無線耳機(jī)增長對整體藍(lán)牙耳機(jī)市場帶動作用明顯，2021年出貨量約為8092萬臺，同比增長28.0%。
IDC預(yù)計，2022年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約為1.3億臺，同比增長13.1%。其中真無線耳機(jī)預(yù)計出貨量為9456萬臺，同比增長16.9%。
IDC認(rèn)為，2022年藍(lán)牙耳機(jī)市場將持續(xù)增長，廠商競爭格局依然存在一定變化空間，市場機(jī)會主要存在于以下三個方面：
其一，產(chǎn)品形態(tài)多元化發(fā)展。藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品形態(tài)一直以真無線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機(jī)伴隨主動降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領(lǐng)跑真無線耳機(jī)市場，實現(xiàn)同比增長59%。而隨著入門級產(chǎn)品更多進(jìn)入線下渠道推動市場滲透，豆式耳機(jī)出貨量同比增長34%。此外，藍(lán)牙耳機(jī)中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長，運(yùn)動等細(xì)分場景逐漸催化該市場贏來更多關(guān)注。
其二，下沉市場仍然存在較大空間。藍(lán)牙耳機(jī)市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進(jìn)了較發(fā)達(dá)地區(qū)市場的滲透率。隨著下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點，更多入門級產(chǎn)品參與下沉市場滲透的推進(jìn)過程。未來隨著手機(jī)廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。
其三，真無線耳機(jī)入門級市場升級。盡管真無線耳機(jī)市場以入門級市場為拉動，但從價位段走勢來看，200元人民幣以內(nèi)市場小幅升級趨勢明顯。2021年100元人民幣以內(nèi)產(chǎn)品占比有所下降，而100-200元產(chǎn)品占比顯著上漲。2022年，100-200元和200元-400元產(chǎn)品出貨量將有重要增長空間。
對此，IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲表示，藍(lán)牙耳機(jī)市場一方面處于競爭激烈的紅海中，另一方面也在技術(shù)、品質(zhì)及設(shè)計等方面逐漸升級。對于多數(shù)廠商而言，在這一過程中入門級市場是保證市場出貨規(guī)模的重要組成部分，同時中高端市場的旗艦產(chǎn)品布局也對未來品牌發(fā)展尤其關(guān)鍵。(作者：鄭湘琪)
關(guān)鍵詞： 預(yù)計2022年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場 真無線耳機(jī) 競爭格局
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