疫情之下，盡管家電行業(yè)整體下滑幅度較大，但很多健康類家電產(chǎn)品卻逆勢(shì)翻紅。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在存量市場(chǎng)中的家電產(chǎn)品，“健康”功能概念也進(jìn)一步強(qiáng)化，健康洗衣機(jī)預(yù)計(jì)2020年全年線上滲透率有望向85%靠攏，線下滲透率也將逼近90%，衣物分區(qū)洗護(hù)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，2020年1-9月，分區(qū)洗零售額同比增長(zhǎng)了116.6%。

來(lái)自巨量引擎的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2020年1-6月，在某短視頻app上，與“健康”相關(guān)的視頻播放量相比2019年增加了3倍，衍生而來(lái)對(duì)于健身、養(yǎng)生、殺菌的細(xì)分需求關(guān)注度也相比2019年所有增長(zhǎng)。其中，“智能家電”“健康家電”等關(guān)鍵詞熱度指數(shù)不斷攀升。

近期發(fā)的《2020年中國(guó)健康家電白皮書(shū)》也顯示，92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，消費(fèi)者對(duì)于健康的需求也直接促動(dòng)了相關(guān)品類家電銷量的增長(zhǎng)。

以笑臉科技旗下的國(guó)潮家電品牌JOYFACE覺(jué)飛為例，該品牌主打貼身衣物的健康洗護(hù)，主要產(chǎn)品有覺(jué)飛內(nèi)褲洗護(hù)機(jī)和心愿仿手微洗機(jī)，在2020年的雙十一，JOYFACE覺(jué)飛天貓店鋪的成交量同比增長(zhǎng)999%，京東自營(yíng)店鋪同比增長(zhǎng)3倍，新品心愿仿手微洗機(jī)更是在上線的三分鐘之內(nèi)被搶購(gòu)一空。

和其他全域布局的家電品牌不同，JOYFACE覺(jué)飛深耕貼身衣物洗護(hù)領(lǐng)域，成立7年來(lái)，只在做一件事：用最健康的方式解放消費(fèi)者洗內(nèi)衣褲的雙手。

專注垂直領(lǐng)域，產(chǎn)品品類單一，既沒(méi)有大明星代言，又沒(méi)有鋪天蓋地的廣告宣傳，這家公司何為能引爆這么大的購(gòu)買(mǎi)力呢?

我們知道，貼身衣物直接接觸我們的皮膚，洗護(hù)不當(dāng)可能就會(huì)引發(fā)皮膚過(guò)敏，甚至其他疾病，世界衛(wèi)生組織研究表明,80%以上的婦科疾病反復(fù)發(fā)作,都與內(nèi)褲有關(guān)。對(duì)于早已過(guò)了滿足“生活剛需”的階段的都市女性來(lái)說(shuō)，對(duì)內(nèi)衣褲潔凈與衛(wèi)生有著更深層次的需求。

2020年，天貓“內(nèi)衣洗衣機(jī)”“內(nèi)褲洗衣機(jī)”關(guān)鍵詞的搜索量增長(zhǎng)迅猛，相較去年增長(zhǎng)了2倍，“貼身衣物洗護(hù)”也成為了天貓京東等電商平臺(tái)熱推的重點(diǎn)新興類目。

隨著消費(fèi)者需求的釋放和平臺(tái)的熱推，貼身衣物洗護(hù)這一細(xì)分領(lǐng)域也逐漸被越來(lái)越多的家電品牌所關(guān)注，但傳統(tǒng)的波輪和滾筒技術(shù)只適合清潔大件衣物，無(wú)法滿足對(duì)內(nèi)衣褲的針對(duì)性清潔，如何打造專屬內(nèi)衣褲的洗滌技術(shù)?如何保證機(jī)洗的潔凈衛(wèi)生?這就是橫亙?cè)谛枨笈c供給之間的一座大山。

微生物學(xué)家查爾斯·格巴博士指出，內(nèi)褲穿一天,上面就會(huì)留有約0.1克的糞便,一克糞便中含有1000萬(wàn)個(gè)病毒、100萬(wàn)個(gè)細(xì)菌、1000個(gè)寄生蟲(chóng)包囊和100個(gè)蟲(chóng)卵，此外，還有女性私密健康的大殺手——白色念珠菌，一旦感染極易引發(fā)霉菌性陰道炎。

因此，內(nèi)褲的消毒殺菌就尤為重要，而化學(xué)洗劑和陽(yáng)光都無(wú)法完成對(duì)內(nèi)衣褲的深度殺菌。拿白色念珠菌來(lái)說(shuō)，它對(duì)光、紫外線及化學(xué)制劑等抵抗力較強(qiáng)，卻對(duì)高溫的抵抗力不強(qiáng)，加熱至60℃1小時(shí)后即可死亡。

針對(duì)這一情況，覺(jué)飛特別在產(chǎn)品中設(shè)計(jì)了高溫煮洗模式，由廣州工業(yè)微生物檢測(cè)中心采用CNAS國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)常見(jiàn)細(xì)菌及白色念珠菌進(jìn)行針對(duì)性測(cè)試，在高溫煮洗模式下，內(nèi)褲洗護(hù)機(jī)的除菌率高達(dá)99.99%。

　　△覺(jué)飛內(nèi)褲洗護(hù)機(jī)除菌報(bào)告

　　△覺(jué)飛心愿仿手微洗機(jī)除菌報(bào)告

目前，覺(jué)飛是行業(yè)首家也是唯一一家做婦科病致病菌除菌測(cè)試的公司，而除了高溫殺菌的功能外，覺(jué)飛對(duì)消費(fèi)者健康的關(guān)注，也體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念中。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，覺(jué)飛的洗護(hù)理念可概括為——“內(nèi)褲每日換，健康一條洗”，因?yàn)閮?nèi)褲隔夜洗會(huì)導(dǎo)致細(xì)菌的大量繁殖，增加清洗難度，而每次洗一條又能夠最大化避免交叉感染的風(fēng)險(xiǎn)，在滿足個(gè)人洗護(hù)需求的初代內(nèi)褲洗護(hù)機(jī)里，洗滌倉(cāng)剛好能容納一條內(nèi)褲的大小，由此培養(yǎng)用戶每日換洗的健康習(xí)慣。

　　△覺(jué)飛內(nèi)褲洗護(hù)機(jī)

2020年，為了滿足家庭消費(fèi)者的洗護(hù)需求，覺(jué)飛上線了新品心愿仿手微洗機(jī)，可以滿足2~3人家庭的貼身衣物清洗。但在我們的常識(shí)里：貼身衣物關(guān)乎個(gè)人隱私，而一家人共用一臺(tái)機(jī)器清洗，日久年深，又難免可能會(huì)交叉感染。

　　△心愿仿手微洗機(jī)

面對(duì)這個(gè)需求，覺(jué)飛又創(chuàng)新性地推出了換袋設(shè)計(jì)，不同家庭成員的衣物可以分袋洗滌，襪子、內(nèi)褲、無(wú)鋼圈內(nèi)衣也能分袋洗，在實(shí)用的基礎(chǔ)上，同時(shí)照顧消費(fèi)者的隱私，保證健康不打折扣。

　　△洗滌袋可自由更換

覺(jué)飛的用心很快得到了市場(chǎng)的積極反饋，在各大平臺(tái)搜索覺(jué)飛產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，“健康”是一個(gè)重要的關(guān)鍵詞，“自從有了內(nèi)褲?rùn)C(jī)洗內(nèi)褲，我那偶爾會(huì)癢的小毛病再也沒(méi)有了”“換袋很實(shí)用，一家人共用也安心”，消費(fèi)者口口相傳的優(yōu)秀口碑，為覺(jué)飛產(chǎn)品大爆打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

無(wú)論是產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)，還是不斷對(duì)外輸出的洗護(hù)的理念，“把消費(fèi)者的健康放在首位”都是覺(jué)飛在不斷踐行的宗旨，這不僅是在順應(yīng)健康家電消費(fèi)的浪潮，更是一家企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，在未來(lái)的產(chǎn)品研發(fā)中，覺(jué)飛也將致力于為消費(fèi)者提供更多健康的貼身衣物洗護(hù)方案。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。

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