近日，2021年上海國際廣告節暨數字廣告高峰論壇開幕。隨著智能大數據技術的加速推行，行業視線更加聚焦于“數字廣告”的發展。本屆廣告節以打造數字化廣告節為目標，圍繞廣告業數字化轉型、長三角廣告一體化發展等議題共話數字廣告未來。MobTech袤博科技聯合創始人、CEO蘭旭受邀參與“2021上海國際廣告獎評審”，并就企業數字化轉型、數字廣告經濟等問題接受了媒體專訪。
數字化浪潮下，技術變革帶來行業新機遇
企業數字化轉型在過去的二十年內被普遍提及，技術從業者和企業家們都在從自己的視角去解讀，但側重點完全不同。蘭旭認為，數字化轉型會深切地影響到企業的各個環節，在中國的現狀下，最容易切入的點就是數字化營銷。
“隨著大數據、云計算、人工智能等新一代技術的發展和運用，人類社會正在加速進入數智化時代。上海巨大的國際消費市場為廣告業，數字營銷以及數字廣告業提供了大顯身手的藍海。數字化廣告作為最早迎來數字化轉型的行業，在傳播方式、創意呈現、技術創新和數字營銷方面都有諸多的成果和話題。”蘭旭說。
在談及品牌主和服務商在廣告行業數字化轉型趨勢中的新機遇時，蘭旭表示，從行業和大背景來看，數字營銷最大的機遇在于配套的完善。不管是數字化轉型還是數字營銷，歸根到底就是有越來越多的數據支撐和技術手段，能夠得到更多的反饋，讓整個營銷環節更加智能化，更加有的放矢。作為品牌主來說，需要在營銷的全鏈路里貫穿數字化的概念，但目前很多品牌主還沒有建立這個意識。而對于廣告服務商來說，這是一個巨大的機遇，就如同我們在做企業服務領域一樣，因為你處在一個巨大的變革中，所有的機遇都是在變革中產生的。
企業如何通過精準營銷實現彎道超車
在談及數字化轉型和數據營銷的發展趨勢時，蘭旭表示，隨著大家對于這個行業的重視度和投入度逐漸加大，整個行業的發展也越來越快。但就個人來說，我認為目前行業最缺的其實是場景的落地和實質的應用。在這個維度上，MobTech一直堅持從解決實際問題入手，依托數字營銷，去做企業整體數字化轉型解決方案的延展。
蘭旭認為，站在品牌廣告主的角度上來看，在數字營銷領域有兩個主要的應用場景，那就是私域流量和公域流量。在私域流量上，MobTech通過數據中臺為客戶提供決策依據;而在公域流量方面，MobTech在企業進行投放之前，讓其用更小的成本實現精準營銷。
蘭旭也總結了MobTech在數字營銷領域三個相對領先的競爭優勢，第一是MobTech有相對完善的DMP數據庫，特別是在重點場景里有豐富的標簽體系。第二是公司自身強大的數據處理能力，以及在數據流動性方面，做了很多研究實驗以保證數據的安全，比如多方安全計算、不可回溯、去個人化，應用場景的脫敏等等。第三個優勢是MobTech對于場景的理解，即讓數據“活”起來。在很多數字化營銷的場景里，比如母嬰、酒水、美妝或電商等，都積累了豐富的落地經驗，這些經驗在實踐中不斷迭代和沉淀，使得MobTech對這些領域里的場景化數據的感知，在行業里面處于領先水平。
“‘有變革才有機遇’，MobTech袤博科技作為全球領先的數據智能科技平臺，在實現全景營銷生態閉環的構建上，助力企業制定及優化營銷策略，提升資源配置效率，實現營銷自動化。未來，MobTech袤博科技會以多元化的視野審視數字化營銷創新，不斷探索數字化營銷創新路上的無限可能，助力企業更精準、更高效地識別、預測及滿足客戶需求。在動態的環境中指導生產、銷售與服務全鏈路，以創新勢能驅動企業增長。”蘭旭說。
據了解，前不久 MobTech袤博科技剛剛入選了”2020年度上海市大數據服務供應商推薦目錄“，這也是政府、客戶、社會及相關機構對MobTech袤博科技包括產品、技術、服務在內的綜合實力的再一次肯定。
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