前沿對話環節全景。人民網 崔辰光攝

12月17日，由人民網主辦的“2021國民消費大會”在北京舉行。在“新消費 新趨勢 新動能”前沿對話環節，中制智庫理事長新望表示，中央經濟工作會議對于當前的問題有三個概括，分別是需求收縮、供給沖擊和預期減弱，這三個問題都和消費有關。需求的結果就是消費，需求和消費是相聯系的，沒有消費就沒有需求。供給沖擊，從供給方面又在沖擊著消費，最后是預期減弱。

新望指出，中央經濟工作會議對2022年的經濟部署是八個字：穩字當頭，穩中求進。也就是說，還是要繼續保持高質量的發展，在穩的基礎上要繼續發展，而且重新強調以經濟建設為中心。

新望進一步表示，在談到穩中求進、經濟增長的時候，最重要的一個方面就是要塑造經濟發展的新動能，尤其是在疫情之后，全球經濟增長普遍放緩的情況下如何穩中求進，找到新的經濟增長的動能。“舊的動能講的是投資驅動，出口拉動。新的動能強調的是創新驅動，消費拉動。”

中國廣告協會會長張國華表示，中國的消費市場發生了很大變化，中國老百姓的收入水平提高，中國市場的規模逐漸擴大，給消費帶來了非常大的提升。“2011年以來，消費拉動中國經濟已經超過了GDP的一半，但和發達國家相比，還有很大差距，從這個角度來看，我國消費的市場潛力還是很大的。”

談到如何更好的拉動消費，張國華表示，除了做好產品質量，生產出更多的產品之外，還要不斷地創造出一些更加新奇、適合不同人群、有新的體驗感的產品，創造出新的需求，加大供給側和需求側的改革，同時注重品牌的塑造和傳播，特別是打造更多的國產品牌。

“消費是最終需求，是生產的目的與動力，更是人民對美好生活需求的直接體現。”中國消費品質量安全促進會副理事長兼秘書長、《消費指南》雜志社社長王昆表示，消費品是消費的載體，消費品質量安全對于保障人民群眾健康安全，使人民群眾更有獲得感和幸福感，對于推動經濟社會高質量發展，具有重要的意義。

王昆指出，消費品紛繁復雜、品類眾多，近年來技術升級、更新換代步伐不斷加快，質量安全問題時有發生，在加大監管力度、提升監管效能的同時，還要大力推動社會共治。

政府層面，要以風險評估為基礎，以分類監管為抓手，以信用監管為依托，以智慧監管為支撐，構建全面的消費品質量安全新型監管機制。同時要不斷地完善相關的法律法規，加強標準計量、認證認可、檢驗檢測等質量技術基礎設施建設，營造全社會關注質量安全的氛圍、齊抓共管、齊心協力，推動消費品質量安全水平的全面提升。

企業層面，首先要切實履行主體責任，要把質量第一作為企業的永恒理念，深入到企業的每一個角落。同時，企業在做好質量安全的基礎上，要積極地履行社會責任，在綠色、生態、可持續發展方面作出新的貢獻。領軍企業要發揮行業龍頭的作用，不斷地加大創新和技術投入，引領全行業高質量發展。

社會組織是社會建設的主體之一，是在社會建設中發揮社會協同和公民參與作用的重要載體，要充分發揮橋梁紐帶和平臺作用，充分履行行業自律、社會監督作用，做好政府部門的“參謀助手”，加強科普宣傳和公益服務，推動各方共治合作，為質量強國建設貢獻力量。

社科院財經院研究員李勇堅對新消費的概念進行了闡述：第一，新消費是要照顧得到所有的人群，要能夠體現他們的需求、訴求；第二，新消費要滿足消費升級的需求；第三，通過數字化的技術來滿足綠色消費需求，實現我國碳達峰、碳中和的目標；第四，一些新的消費產品、新的消費人群消費訴求得到滿足；第五，新消費未來的發展，一定是跟我國整個國民經濟的競爭力聯系在一起。

對于疫情之后我國消費的趨勢和特點，張國華指出，疫情對經濟還是有影響的，對消費也是有影響的。但是整個互聯網的基礎設施的建設，平臺的建設，各種渠道的發展，使得疫情期間，我國人民生活的基本保障和消費的基本保障沒有受到影響。所以，疫情更加加大整個消費市場向網上轉移的趨勢，疫情對于網上線上消費是很大的促進，未來線上消費的比重還要加大。

此外，國潮品牌的涌起對于疫情后的消費也是很大的拉動，隨著這幾年國潮品牌的崛起，可能對后疫情時代的消費是一個很大的機遇。

張國華表示，種種跡象表明，后疫情時代，我國消費雖然受到了一些影響，但由于我國品牌的崛起，新的消費需求的不斷滿足，再加上現在國有品牌的營銷意識、廣告意識、品牌塑造的意識、品牌傳播意識的增強，下一步疫情時代對消費拉動經濟，國有品牌拉動消費是有很大想象的空間，也有非常好的機會。

李勇堅表示，數字經濟、互聯網經濟發展，對消費帶來了革命性的影響：

第一，消費升級跟高質量的供給是聯系在一起的，怎么應用數字技術為高質量的供給提供支撐和服務，是未來20年互聯網在消費領域應用的一個重要方面。

第二，互聯網、數字技術的發展，要在滿足老百姓的精神需求方面下更多的工夫，這個意義非常重大放大，這樣，互聯網就會真正成為中華民族共同的精神家園，在這個方面未來還是有很大潛力可挖的。

第三，消費本質是滿足人的需求，但是人的需求會有很多層次，高級的需求要滿足，可能需要社會更多的手段和更多的技術模式、更多的空間。在這個方面，互聯網、數字技術大有可為。

第四，用互聯網、用數字技術來解決社會一些迫切的民生基本問題，滿足民生最基本、最迫切的需求。

第五，未來的數字技術一定會成為社會治理的一個中心節點，以數字技術為基礎，這是整個數字技術應用的很重要的一個方向。

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