原標題：生肖元素掀起消費熱
距離虎年還有一段時間，但無論是虎年掛歷、臺歷，還是帶有虎元素的各類文創產品，都已陸續上市。在文化與創意的雙重加持下，“虎”元素產品極大豐富了消費者的選擇，讓人們提前感受到虎年春節的快樂氣息。
隨著物質生活水平的不斷提高，人們越來越熱衷于為“文化”埋單。特別是承載著獨特文化符號和內涵的文創商品，更容易受到消費者的青睞。在新的消費趨勢下，如何更好地把文化與創意結合起來，讓產品加速“出圈”，相關企業還得多下點功夫。
一方面，文創產品同質化問題亟待解決。文創雪糕火了，全國景區都在賣雪糕；盲盒火了，博物館、展覽館全都開始開盲盒。甚至部分產品只是外表跟風，既談不上文化內涵也沒什么創新創造，結果只能燒上一把“火”后，黯然退場。
文創文創，要有創意。不能只是簡單地進行復制粘貼，而是要對文化元素進行個性化解讀、詮釋，使其適應當代消費者的需求和偏好。
另一方面，雖然文創產品種類越來越豐富、形式越來越多樣，但很多文創產品實用性較弱，創意符號與實物載體的融合設計還有很大的提升空間。
優秀的文創產品一定是有質感、有溫度、有故事的。很多優秀的文創產品甚至穿越時間和空間，在消費者與歷史文化、傳統精神之間架起橋梁。實踐已經證明，只有以人為本、品質過硬、內涵深刻的文創產品，才能更好地把無形的文化資源轉化成有形的文化產品，在市場上和消費者的心中擁有一席之地。
(責編：張文婷、初梓瑞)
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