圓桌對(duì)話二：賽道新前景-產(chǎn)融結(jié)合賦能新消費(fèi) 人民網(wǎng) 崔辰光攝
人民網(wǎng)北京12月18日電 （記者李棟）12月17日，由人民網(wǎng)主辦的“2021國(guó)民消費(fèi)大會(huì)”在北京舉行。在“賽道新前景——產(chǎn)融結(jié)合賦能新消費(fèi)”圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓認(rèn)為，2021年新消費(fèi)依然是消費(fèi)的寵兒，企業(yè)需要直面渠道的變化，并在渠道之間做出高效率的取舍。
元昆創(chuàng)投投資合伙人李忠敏認(rèn)為，今天消費(fèi)者已經(jīng)不存在線上和線下之分，做為消費(fèi)品牌如何看待新消費(fèi)？在李忠敏看來(lái)，首先要確定需求的存在與否。其次，要研究消費(fèi)者的時(shí)間及空間。作為品牌創(chuàng)始人，要對(duì)品類或者“賽道”有足夠的認(rèn)知，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
在談及新銳品牌的崛起及變化時(shí)，三谷資本創(chuàng)始合伙人、海南山欄酒莊創(chuàng)始人兼CEO曾凡華表示，現(xiàn)在多數(shù)機(jī)構(gòu)熱衷投資消費(fèi)領(lǐng)域，使得該“賽道”異常火熱，有市場(chǎng)共識(shí)的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品，才能長(zhǎng)久。
曾凡華認(rèn)為，未來(lái)消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)更多是在大品類離線細(xì)分的“賽道”，中國(guó)未來(lái)很多機(jī)會(huì)將會(huì)隱藏在這些領(lǐng)域。從一家企業(yè)的角度出發(fā)，更愿意把已進(jìn)行歷史驗(yàn)證的東西變成品牌，從一個(gè)區(qū)域走向中國(guó)，甚至走向世界，在全世界傳播中國(guó)的飲食文化。
在新消費(fèi)方面，新消費(fèi)催生了新場(chǎng)景，AI對(duì)整個(gè)新零售、新營(yíng)銷的影響顯而易見(jiàn)。北京海天瑞聲科技股份有限公司常務(wù)副總裁平原認(rèn)為， 從消費(fèi)格局來(lái)講，消費(fèi)生態(tài)鏈里面既包括產(chǎn)品商也包括服務(wù)商、渠道商，還包括技術(shù)供應(yīng)商。
“今天互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了行業(yè)大跨步發(fā)展，進(jìn)而影響到了整個(gè)消費(fèi)的生態(tài)。如今，在新的零售領(lǐng)域里，形態(tài)的變化又催生了很多新產(chǎn)業(yè)。”平原預(yù)測(cè)，再過(guò)五年，元宇宙技術(shù)以及AI對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的影響將凸顯，現(xiàn)在頭部企業(yè)用AI技術(shù)把線下原來(lái)不可量化的線上化已成新趨勢(shì)。
(責(zé)編：張文婷、高雷)
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