4月19日，2023抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì)在京舉行。會(huì)上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)及中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合抖音直播發(fā)布行業(yè)發(fā)展倡議。
該倡議圍繞內(nèi)容治理、特殊人群保護(hù)、主播與機(jī)構(gòu)管理等直播行業(yè)議題展開，并呼吁行業(yè)各方共創(chuàng)線上舞臺(tái)。協(xié)會(huì)方面表示，未來希望聯(lián)合抖音等直播平臺(tái)，共同傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)文化傳播和消費(fèi)。
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本次大會(huì)以“新舞臺(tái)·共發(fā)展·創(chuàng)價(jià)值”為主題。行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)、公會(huì)機(jī)構(gòu)及全國近百家文藝院團(tuán)等多方代表參會(huì)，共議直播行業(yè)發(fā)展前景。文化和旅游部市場管理司司長侯振剛、中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局副局長李云峰等出席會(huì)議并致辭。
同時(shí)，在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音在會(huì)上共同發(fā)起“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”，宣布將面向全國專業(yè)文藝院團(tuán)開放合作、提供運(yùn)營和資源扶持。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長潘燕表示，直播間成線上演出新陣地的同時(shí)，禮物收入成文藝表演團(tuán)體線上收入主要渠道之一。
侯振剛也提到，一些文藝院團(tuán)和專業(yè)演員已借助直播流量轉(zhuǎn)化，增加線下票房，形成良性發(fā)展。
直播行業(yè)持續(xù)規(guī)范發(fā)展，健康生態(tài)需行業(yè)共建
近年來，隨相關(guān)部門監(jiān)管意見相繼出臺(tái)，直播行業(yè)持續(xù)規(guī)范。
2022年5月，中央文明辦、文化和旅游部等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》。《意見》要求，各網(wǎng)站平臺(tái)禁止為未成年人提供現(xiàn)金充值、“禮物”購買、在線支付等各類打賞服務(wù)。
侯振剛在致辭中表示，面對市場發(fā)展新形勢，監(jiān)管部門始終堅(jiān)持監(jiān)管規(guī)范和促進(jìn)發(fā)展相結(jié)合。“一方面，持續(xù)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)經(jīng)營活動(dòng)。另一方面，也積極推動(dòng)直播形式同非遺、傳統(tǒng)演藝、旅游資源相結(jié)合。”
中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局副局長李云峰在活動(dòng)致辭中表示，中央網(wǎng)信辦等三部門開展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)以來，在直播平臺(tái)共同努力和直播服務(wù)機(jī)構(gòu)配合下，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域亂象蔓延勢頭得到初步遏制。切實(shí)根除網(wǎng)民反映強(qiáng)烈的、影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的亂象，防止反復(fù)反彈還需持續(xù)用力。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展，是我們義不容辭的共同責(zé)任，需要管建并舉、協(xié)同發(fā)力、綜合治理，推動(dòng)形成網(wǎng)絡(luò)主播良性競爭的良好秩序。
會(huì)上，三大協(xié)會(huì)聯(lián)合抖音直播共同發(fā)起直播行業(yè)發(fā)展倡議。倡議提出，平臺(tái)應(yīng)豐富直播內(nèi)容、倡導(dǎo)理性消費(fèi)、守護(hù)未成年人，并加強(qiáng)對主播和機(jī)構(gòu)的規(guī)范管理。此外，平臺(tái)應(yīng)踐行社會(huì)責(zé)任、堅(jiān)持健康發(fā)展。
抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評表示，抖音直播愿與行業(yè)各方攜手，為直播行業(yè)營造健康生態(tài)。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長魏黨軍表示，網(wǎng)絡(luò)視聽直播機(jī)構(gòu)要堅(jiān)守平臺(tái)的企業(yè)管理主體責(zé)任，不斷完善內(nèi)部管理制度，規(guī)范經(jīng)營行為。尤其要加強(qiáng)主播等從業(yè)人員的管理，引導(dǎo)網(wǎng)民理性消費(fèi)，制止和抵制網(wǎng)絡(luò)欺詐等各種不良行為。
圍繞規(guī)范治理，抖音直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人分享了平臺(tái)相應(yīng)舉措。如，抖音直播嚴(yán)格禁止未成年人消費(fèi)，并升級(jí)了預(yù)防未成年人直播消費(fèi)的巡航和攔截機(jī)制。截至2022年5月的數(shù)據(jù)顯示，系統(tǒng)日均攔截疑似未成年用戶消費(fèi)帳號(hào)超過12萬個(gè)。
此外，抖音直播還上線了主播和機(jī)構(gòu)健康分管理體系，對其進(jìn)行分級(jí)管理。如主播出現(xiàn)不規(guī)范行為，會(huì)進(jìn)行扣分，并對違規(guī)主播所在機(jī)構(gòu)進(jìn)行處罰。同時(shí)，平臺(tái)也會(huì)根據(jù)其創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、參與培訓(xùn)學(xué)習(xí)等行為加分，引導(dǎo)主播與機(jī)構(gòu)健康規(guī)范發(fā)展。
中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副秘書長張勇指出，應(yīng)強(qiáng)化行業(yè)自律、提升平臺(tái)和主播等主體責(zé)任意識(shí)。這已成為促進(jìn)直播業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)持續(xù)規(guī)范向好的重要共識(shí)。
行業(yè)倡議聚焦“線上舞臺(tái)”，專項(xiàng)計(jì)劃助力文藝院團(tuán)線上經(jīng)營
去年4月，三大協(xié)會(huì)曾聯(lián)合抖音直播發(fā)布行業(yè)自律公約，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)各方規(guī)范自律。而本次發(fā)布的行業(yè)倡議除提及規(guī)范治理外，亦著眼于發(fā)展，提出“共創(chuàng)線上舞臺(tái)”。
對此，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長潘燕表示，在網(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)化監(jiān)管引導(dǎo)下，直播平臺(tái)正以有效自治力量，創(chuàng)造出更清朗干凈、競爭公平的市場環(huán)境。與此同時(shí)可以看到，隨網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展與傳播優(yōu)勢日益顯現(xiàn)，直播間讓傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)從單一線下渠道延展到線上線下雙線傳播。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)曾對重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和演出機(jī)構(gòu)開展調(diào)研與測算。數(shù)據(jù)顯示，2022年演出線上直播達(dá)1.21 萬場，線上觀眾人數(shù)達(dá)67.7億人次，直播收入1.568億元。“線上演藝是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不可分割的組成部分，是與現(xiàn)場舞臺(tái)藝術(shù)有迥異魅力的另一條演出‘產(chǎn)品線’。”潘燕總結(jié)稱。
圍繞“線上舞臺(tái)”這一概念，抖音直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人也透露，抖音直播優(yōu)質(zhì)文化演出類場次增長搶眼。如，民族樂器、西洋樂器、音樂演唱等直播場次較前年增長208%，遠(yuǎn)超均值。直播打賞成為主播線上演出收獲的“新票房”。據(jù)了解，截至去年8月，過去一年里，超過6萬名才藝主播通過直播收入實(shí)現(xiàn)月入過萬，演藝類直播收入同比上漲46%。
去年8月，中央民族樂團(tuán)曾創(chuàng)國家級(jí)院團(tuán)先河、以全團(tuán)超百人陣容入駐抖音直播。中央民族樂團(tuán)團(tuán)長趙聰在大會(huì)發(fā)言中表示，樂團(tuán)的百余個(gè)直播間已形成了基于抖音平臺(tái)的龐大民族音樂社群。在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)，直播打賞也為樂團(tuán)線上獲取經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)造更多可能。接下來，樂團(tuán)希望建立自己的公會(huì)機(jī)構(gòu)，讓民族音樂線上直播更具可持續(xù)性，并對樂團(tuán)經(jīng)濟(jì)效益形成反哺。
抖音直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，未來會(huì)繼續(xù)把精力和資源放在扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上。一方面通過各品類扶持計(jì)劃為優(yōu)質(zhì)主播提供流量與現(xiàn)金資源支持；另一方面也幫助更多院團(tuán)和藝術(shù)家們進(jìn)入到抖音直播生態(tài)。
會(huì)上，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)和抖音在文化和旅游部市場管理司的指導(dǎo)下共同發(fā)起“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”。該計(jì)劃面向全國專業(yè)文藝院團(tuán)開放合作，邀請?jiān)簣F(tuán)開啟線上經(jīng)營發(fā)展，抖音直播提供相應(yīng)扶持。
潘燕表示，希望通過這一合作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滋養(yǎng)直播平臺(tái)生態(tài)建設(shè)，幫助文藝表演團(tuán)體、表演者拓寬收入途徑，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)院團(tuán)與直播的合作雙贏。
活動(dòng)現(xiàn)場，北方演藝集團(tuán)、湖南省歌舞劇院、內(nèi)蒙古藝術(shù)劇院等十家文藝院團(tuán)代表進(jìn)行了簽約。來自全國的近百家文藝院團(tuán)代表參與了本次大會(huì)。
(責(zé)編：曹淼、李源)關(guān)鍵詞：
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