出品 | 搜狐汽車·汽車咖啡館

編者按｜2023年4月18日，以“擁抱汽車行業新時代”為主題的2023第二十屆上海國際汽車工業展覽會在滬舉辦。2023上海車展作為今年全球第一場A級車展備受全球汽車行業矚目，搜狐汽車邀請整車及汽車產業鏈的70余位海內外車企先鋒做客“汽車咖啡館”訪談間，以“車展快問答”的形式就當下汽車產業的發展新趨勢、新特點進行深入探討。

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以下為北汽股份副總裁 銷售公司黨委書記、總經理 彭鋼的訪談實錄：

搜狐汽車：在本屆上海車展，北京汽車煥新出發，發布了新的品牌戰略，請簡要介紹一下這是怎樣的品牌戰略？

彭鋼：作為全球唯一用首都命名的汽車品牌，北京汽車曾在不同時期，以不同的方式，親歷中國汽車工業的發展，見證中國用戶需求的變遷。如今，我們將再次應勢而變，全面加速從制造型企業向用戶型企業轉型的步伐。

這次，北京汽車圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大核心用戶需求，以發布品牌煥新戰略為起點，致力于做到“品牌價值、品牌識別、產品布局、用戶體驗”四大進化：

一、品牌價值煥新：

北京品牌將面向樂天向上、積極進取，相信人生小滿就好的中國主流家庭，以“為億萬家庭造好車”為己任，懷揣“讓幸福與遠方的美好觸手可及”的品牌使命，通過整合供應鏈、服務鏈、生態鏈，不斷拓展戶外出行場景，為用戶帶來更多家的幸福與遠方的快樂。

在這個過程中，北京品牌作為同行者，將與所有家庭共生、同享、并進，陪伴他們一起享受戶外生活樂趣，滿足他們路途中的小心愿，讓每一次出行都能收獲不同尋常的體驗！

這其中，“和悅、暢懷、樂活”的全新品牌價值觀將貫徹始終。具體來說，“和悅”是指與“家人”在一起的幸福感受，我們將以“品質呵護家的快樂”，以“服務守護家的溫暖”；“暢懷”是指心無旁騖的自由，我們以“科技”讓暢懷更盡情，以“性能”讓暢懷更盡興；“樂活”是指探索不止的樂趣，北京以豐富的戶外場景配置，賦能探索的樂趣，以多元周邊與用戶共創，解鎖更多新玩法。

總而言之，北京倡導“與家出發”，讓中國家庭的日常出行邊界，拓寬、再拓寬，讓每一個家庭的詩與遠方不僅有駕趣、更充滿樂趣。

二、品牌識別煥新：

品牌LOGO是彼此認識的第一步，品牌煥新后的北京，將保留廣大用戶最為熟悉的漢字“北京”標識，以統一的視覺符號與用戶見面。

天圓地方的字形設計及紅色的品牌色，體現出北京用戶中正平和、樂觀向上的家庭觀，扁平化設計讓標識充滿現代輕盈感，傳遞親和、自在及樂于探索的形象，制造更豐富的視覺感受，詮釋北京品牌既有底蘊又有朝氣的品牌魅力。

三、產品布局煥新：

產品是品牌的基石，未來，我們將聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10-30萬價格區間，包含多元級別、多元動力的主流產品矩陣。具體來說：

悅野性能系列，定位硬核可靠、全域無畏的性能伙伴，以硬核實力吸引偏好越野SUV，向往自由、真我、探索的用戶。

悅旅戶外系列，定位硬派時尚、功能多元，能滿足用戶城內、城郊、城際出行的車型，將吸引愛生活、愛發現、愛戶外的用戶。

悅己出行系列，定位將更加年輕，以潮酷的外觀吸引國潮先鋒的用戶人群，滿足務實顧家又注重品質潮流的都市家庭。

四、用戶體驗煥新：

北京汽車將通過服務及生態的打造，讓用戶真切的感受到，品牌煥新帶來的變化。

服務方面，北京致力于為用戶打造全方位的 “智惠管家式”綜合服務保障。通過全國700+服務渠道、2個App在線服務平臺、3個信息數字化管理平臺，隨時響應用戶各方面需求，為用戶帶來超越期待的全程愉悅體驗。

生態方面，北京品牌以“與用戶共創、共享”為核心理念，打造成長型“悅享生活+”生態圈。這既是一個“體驗共享的平臺”，大家通過它，可以發布、組織、參與各項有趣的戶外活動，讓用車生活更豐富；這也是一個“社交分享的平臺”，在這里，所有北京品牌的用戶都能一起交換心得、分享收獲，暢所欲言；最后，這還是一個“精品共創的平臺”， 我們將與多個品牌展開跨界合作，與用戶共創出“兼具戶外實用性與潮流個性”的汽車周邊精品。總而言之，這會是多樣化的戶外生活之家，將為用戶帶來更加豐富多彩的用車體驗。

同時，我們發起了“我們的北京”活動，向廣大用戶發出號召，歡迎大家通過北京汽車小程序，分享對北京產品、服務、生態及品牌建設等方面，有想象力、有創造性的建議，我們將用心傾聽每一位用戶的聲音，與大家一起探索和打造北京品牌的未來，一起“讓幸福與遠方的美好觸手可及”!

搜狐汽車：作為“悅野性能系列”的另一個代表，BJ40是大眾最為熟悉的一款車型，經過多年的迭代進化，已經成為一款相當成熟的硬派越野產品，近期，我們關注到很多“BJ40十周年”的聲音，請簡單為我們回顧一下BJ40的十年歷程，以及未來BJ40有哪些期待點？

彭鋼：今年，是BJ40問世的第十個年頭，在國內越野老炮的圈子里，BJ40一直被無數越野迷奉為經典，十年歷程，它陪伴著中國越野人一路走來，可以說，這不僅是一款產品發展的十年，也是中國越野圈變化成長的十年。

十年間，BJ40以專業硬核的實力，鑄就最強“越野單品軍團”。從首款BJ40上市，到城市獵人、雨林穿越、致敬2020、刀鋒英雄、環塔冠軍等版本相繼登場，經過十年進化，BJ40不斷豐富自己的產品譜系，已經從一臺車，逐漸演變成中國越野最強的單品軍團。

十年間，BJ40擔當大國重器，彰顯榮耀身份。上市十年，BJ40憑借強悍的性能及硬核的品質，屢次榮擔國家重任，多次在國家重要場合亮相，讓“榮耀時刻，總有北京”深入人心，成為眾多車主心中的共同認知。

十年間，BJ40多次問鼎越野頂級賽事，盡顯“王者”本色。BJ40通過賽場驗證技術，用技術賦能產品。2016年，BJ40首次征戰環塔便拔得廠商組頭籌；2017-19年間，BJ40連續三次奪冠；2021年1月，BJ40遠征達喀爾拉力賽，并且一戰成名，斬獲“新人組冠、亞、季軍”的中國品牌首秀最好成績，向世界亮出了中國力量。

十年間，BJ40專注公益，抒寫越野人“大愛無疆”。除了榮耀時刻，BJ40也身背公益使命，與車主參與或組織了無數公益活動。在抗震救災、希望工程和可可西里護林等諸多重大事件前，BJ40和它的車主朋友們始終沖在最前線。

榮耀必將繼續，經典必將傳承。未來，我們針對BJ40的升級計劃已提上日程，相信這款經典車型在北京品牌煥新戰略的加持下，以及全新技術、生態的共同促進下，將為更多喜愛它的車主朋友們帶來驚喜，也請大家保持期待。

搜狐汽車：近期上市的全新X7以及去年上市的“魔方”，作為“悅己”系列的雙子星產品也備受關注，請問兩款產品分別有哪些亮點？

彭鋼：作為“悅己”系列的“雙子星”之一，北京X7在過去一直以“緊湊級SUV空間標桿”深受廣大消費者熟知。為了給消費者提供更具品質的家庭生活，我們在近期，針對當下都市生活家庭多場景的用車需求，推出了四大領域全方位進階的北京新 X7：

進階領域一：尺寸加長，“雙純平”演繹同級標桿“舒享移動大空間”。新車尺寸較過去有大幅提升，車長增加35mm，擁有2800mm同級最長軸距，內部空間靈活多變，雙純平大空間，舒活自在，為用戶提供前所未有的駕乘舒適感。

進階領域二：融入潮流與東方美學設計，中式哲學演繹“悅享潮范大氣場”。秉承大都致美的家族語言，又精煉出氣勢恢宏的造型突破與創新，最新“麒麟翼”設計語言，在前臉、尾部、輪轂等部分均做出主題延展，襯托加長車身，更顯體量感。

進階領域三：雙十佳黃金動力加持，五項升級迸發“勁享魔核大動能”。采用魔核1.5T發動機匹配DCT 380變速箱的雙十佳黃金動力組合，帶來功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳熱效率提升9%、重量減輕22%等五項參數全面升級，響應速度更快，環境適應力更強，經濟性更好。

進階領域四：盡享車內“互聯盛宴”，掃除枯燥路途“暢享未來大智慧”。新車駕駛艙科技感拉滿，帶來可靠、沉浸式的交互體驗。其最新車機系統首搭火山車娛系統，預裝了當下熱門的字節跳動系APP，諸如抖音、今日頭條、西瓜視頻等，并可根據用戶喜好做智能推薦，華為海量應用商城、騰訊愛趣聽等應有盡有，使出行旅途快樂無限。

“雙子星”另外一款魔方，更是去年的“年度紅車”，匯聚了北京汽車多項前沿技術，以創領潮玩生活為目的，以四大滿配實力，成就“最懂Z世代年輕潮趣之心”的得意佳作。

滿配實力一：雙十佳動力激發7秒級破百，引領十萬級激情運動氣息滿配實力。動力搭載魔核1.5T發動機匹配DCT 380變速箱，擁有同級超凡的7.8秒零百加速能力，賦予Z世代年輕用戶速度與激情交織的“開掛”駕控體驗。

滿配實力二：更符合年輕審美設計風格，堪比新勢力美感的顏值滿配實力。外觀采用鉆石星辰設計理念，無邊界風格的“天宮星陣格柵”配合“星光飛翼”LED日行燈，通過飾條連接成貫穿式前臉，極具視覺沖擊力，儀式感十足，美感堪比新勢力，十分符合Z世代審美。

滿配實力三：宇宙飛船座艙設計，又快又好的雙核鴻蒙，拉升科技感滿配實力。采用星際引擎座艙設計，全方位拉滿科技感，雙核鴻蒙又快又好的智能座艙，支持 5G 網絡連接，操作如絲般順滑，UI邏輯合理，簡單易操作。

滿配實力四：多項越級配置，花10萬元成本盡享30萬元級的豪華滿配實力。魔方擁有多項遠超同級的豪華配置，除了搭載B-Pilot智能駕駛輔助外，還誠意搭載了奔馳S級同款60 英寸 AR-HUD、540° 4D 透明底盤、寶馬同款50 米循跡倒車等一般在豪華車上配備的駕駛輔助功能，盡顯超30萬元級的豪華尊崇。

搜狐汽車：BJ60在未來品牌戰略中承載著怎樣的定位？今年車展上BJ60又有哪些看點？

彭鋼：BJ60被業界稱為“萬言車”，因為在它的誕生之初，我們招募了1000名盲訂與搶訂用戶，聽他們所說，想他們所想。多條優質的建議都被BJ60采納，并最終在實車上得以運用，可以說“共創”的基因深深的刻在BJ60的身體里。也正因此，這款與用戶共創的車型，自去年上市以來吸粉無數，其中不乏晉松等明星車主，前段時間“達康書記”吳剛老師也為BJ60點贊。

同時BJ60提出的“家玩”概念和“讓家人玩得酷起來” 的越野理念也打動了無數中國家庭，從某種意義上講，BJ60對北京品牌煥新戰略既有啟發，也是落地延續，我們希望它能成為鏈接用戶從城市到戶外的緊密紐帶。從產品上看，BJ60主要有以下幾點看點：

首先，繼承“越野世家”硬核屬性，越野玩的就是專業。BJ60保留了高通過性、非承載車身、分時四驅、前后差速鎖等經典的越野組合，搭載2.0T發動機，最大額定功率196kW，峰值扭矩406Nm，實力在，就不懼任何挑戰。

其次，針對都市駕控，也有鐵漢柔情。BJ60非承載車身+四輪獨懸的設計，是外資百萬豪車才有的舒適性配置，這也讓BJ60擁有了不輸德系車的質感；同時加持多種智能化配置，讓BJ60越開越順手，越用越聰明。

最后，展臺上BJ60改裝版也十分具有看點。“霓影”命名源于雨后晚霞大都之美，造型靈感來自古代皇家建筑。我們大幅增加了整車和車輪尺寸，將最小離地間隙升高至280mm，使整車更顯氣勢恢宏。內飾整體采用紅白配色，紅如皇城雕梁畫棟，白如北國京城銀裝素裹，頂部借用人民大會堂的滿天星斗、水天一色的意境，和北京?悠久的民族品牌基因完美契合，歡迎廣大車友和媒體朋友前來打卡。

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